定義核心目標
先確定網站的(de)核(he)心功能:是(shi)品牌(pai)展示(如企業(ye)官網)、產品銷售(電商型)、線索收(shou)集(B2B 型),還(huan)是(shi)客戶服務(如會員(yuan)系統)?目標(biao)不同,設計邏輯完全不同。
案例:B2B 企業網站需突出 “解決方案” 和 “客戶案例”,而(er)電商網站則需強(qiang)化 “產品詳情” 和 “購買(mai)流程(cheng)”。
用戶畫(hua)像與需求拆(chai)解(jie)
客(ke)戶:快速找到(dao)產(chan)品信息、價格、咨(zi)詢入(ru)口;
合(he)(he)作(zuo)伙伴:了解(jie)合(he)(he)作(zuo)政(zheng)策、資質案例;
用(yong)思維導圖列出不同用(yong)戶的 “痛點路(lu)徑”,網站功能(neng)覆(fu)蓋關(guan)鍵需求。
極簡(jian)導航原則
黃(huang)金位置布局核心轉化點
品牌(pai)視覺體系(xi)統一
配色(se)(se):使用(yong)品牌 VI 色(se)(se)作為主(zhu)色(se)(se)調(如(ru)科技公司常用(yong)藍色(se)(se)系,環(huan)保企(qi)業(ye)用(yong)綠(lv)色(se)(se)系),輔助色(se)(se)用(yong)于按鈕、圖標等交(jiao)互(hu)元素,避免(mian)超(chao)過(guo) 3 種高飽和色(se)(se)。
字(zi)(zi)體:全站統一字(zi)(zi)體(如無襯線字(zi)(zi)體 Arial / 思源黑體),標題字(zi)(zi)重加粗,正(zheng)文行高 1.5-1.8 倍,可讀性。
用 “視(shi)覺層(ceng)次” 引導瀏(liu)覽動線
輕(qing)量化視覺(jue)元素(su)
“痛(tong)點 + 解決方案” 式(shi)內(nei)容架構
痛點:“傳統(tong)系統(tong)部署(shu)耗(hao)時 3 個(ge)月?”
方案:“XX 云系統,3 天完(wan)成(cheng)部署”
數據:“已服務(wu) 1000 + 企(qi)業,平均(jun)節省 60% 成本”
設置 “轉化(hua)漏斗” 引導留資
移(yi)動(dong)端優先設計
導航改為 “漢堡菜單(dan)”(三(san)條橫線圖標);
按鈕尺寸增大(直徑≥44px,方(fang)便手指(zhi)點擊);
內(nei)容(rong)折疊展示(如長(chang)文(wen)本用 “閱讀更多” 按(an)鈕展開)。
加載速度優化
壓縮圖片(WebP 格式(shi)優(you)先)、合并 CSS/JS 文件(jian);
使用 CDN 加速(內容分發網絡,提(ti)升不同(tong)地區訪問速度);
禁用無必要(yao)的插件(如自動播放視頻、復(fu)雜(za)統計(ji)代(dai)碼)。
安(an)全(quan)性與 SEO 基礎(chu)設置
首(shou)頁(ye)標題:“品牌名 + 核心業(ye)務(wu) + 地域”(如(ru) “XX 科技(ji) - 企業(ye)數(shu)字(zi)化(hua)解決方案服務(wu)商 - 上海”);
產品頁關鍵(jian)詞(ci):圍繞用戶(hu)搜(sou)索(suo)習慣(如 “智(zhi)能(neng)倉儲系統多少錢”“制(zhi)造業 ERP 軟件”);
定(ding)期更新原創內容(如(ru)行業資訊、技術博客(ke)),提升搜索引擎(qing)收錄率。
企業網(wang)站(zhan)(zhan)不應只是 “線上名片(pian)”,而應是連接用(yong)戶與品(pin)牌的(de)(de)(de) “數(shu)字化樞紐(niu)”。通(tong)過 “目標(biao)導向的(de)(de)(de)規劃 + 用(yong)戶思維(wei)的(de)(de)(de)設計 + 技(ji)術驅動的(de)(de)(de)體驗 + 數(shu)據支撐的(de)(de)(de)運營”,才(cai)能讓網(wang)站(zhan)(zhan)真正成(cheng)為獲取(qu)線索、提升轉化的(de)(de)(de)工具。如(ru)果預算有限(xian),可優先選擇成(cheng)熟的(de)(de)(de)建站(zhan)(zhan)平臺(如(ru) WordPress、Wix),后期再根據需求定制開發(fa)核(he)心功(gong)能。
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