相信在這個(ge)品牌(pai)為王的(de)(de)時(shi)代(dai)，每個(ge)品牌(pai)都在爭先搶后(hou)吸引消費者的(de)(de)注意力。那么(me)對于企(qi)業(ye)來說，品牌(pai)營(ying)銷(xiao)策劃(hua)怎(zen)么(me)做，才能實現(xian)品牌(pai)價值(zhi)..化(hua)？..給(gei)大家分享我們總結的(de)(de)4個(ge)點(dian)。

1. 品牌(pai)定位

自(zi)從特勞(lao)特提出了定位理(li)論(lun)之后，品牌(pai)開始(shi)逐(zhu)漸意識(shi)到了定位的重要性。我是誰(shui)？是消費者認識(shi)品牌(pai)的..步。只(zhi)有清(qing)晰認識(shi)到自(zi)己的品牌(pai)定位，才能針對自(zi)己的產品更好地去(qu)做(zuo)宣(xuan)傳及(ji)推廣。

2. 消費者洞察

每個品(pin)牌都應該了解自(zi)(zi)己的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)群體(ti)。對于消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)來(lai)說，在進行消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)同(tong)時(shi)，服(fu)務好(hao)、產(chan)品(pin)好(hao)、價(jia)格(ge)適(shi)當(dang)也(ye)是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)考慮(lv)點(dian)之一。如果一家企業的(de)服(fu)務好(hao)、產(chan)品(pin)好(hao)，然而(er)價(jia)格(ge)也(ye)更(geng)昂貴。那么，如果有(you)一個比它更(geng)便宜(yi)、服(fu)務更(geng)好(hao)、車子更(geng)干(gan)凈的(de)品(pin)牌出(chu)(chu)現，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)也(ye)不(bu)是不(bu)會選擇后(hou)者(zhe)(zhe)。對于消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)來(lai)說，他們(men)永(yong)遠會做(zuo)出(chu)(chu)有(you)利于自(zi)(zi)己的(de)選擇。

3. 傳播推(tui)廣(guang)

企業(ye)離不開品牌(pai)推廣傳(chuan)播(bo)，尤其是互聯網(wang)(wang)時代(dai)，傳(chuan)播(bo)的途徑(jing)變(bian)得多樣化，消費者(zhe)獲(huo)取信息的途徑(jing)也多了很多。以前我們買東西(xi)就(jiu)去家門口的超市，但是我們現在可以選(xuan)擇網(wang)(wang)購、代(dai)購、便利店。消費者(zhe)的選(xuan)擇多了，競爭也就(jiu)大了。

品(pin)牌(pai)要選擇適合自(zi)己(ji)的傳(chuan)播方式。基于對用戶群(qun)體的洞察，我們會選擇媒體投放方式。

4. 運營維護

品(pin)牌運營和維護的目的就是長期與用戶保持黏性，就像(xiang)(xiang)明星擁有死(si)忠粉一樣。怎么做呢(ni)?人(ren)都是情感動物(wu)，我們要把品(pin)牌當(dang)做一個(ge)個(ge)體(ti)，他和用戶交流(liu)產生情感，直到(dao)用戶認可品(pin)牌。從另一方面說，品(pin)牌就是每個(ge)消費(fei)者(zhe)的鏡(jing)像(xiang)(xiang)，即品(pin)牌=消費(fei)者(zhe)自己。

感(gan)情需要(yao)時間(jian)積累，而品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產也需要(yao)靠(kao)時間(jian)運(yun)營和(he)維護(hu)。為什么百年品(pin)(pin)牌(pai)(pai)屹(yi)立不倒，因為消費者(zhe)對它有很深的情感(gan)。新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)只是熱鬧一時，如(ru)果(guo)不懂品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)劃中的運(yun)營和(he)維護(hu)，很快就會(hui)被消費者(zhe)拋在(zai)腦后。

南(nan)數網絡憑借多年數字介質搭建(jian)策略(lve)與(yu)創意優(you)勢，入局(ju)企(qi)業數字化領(ling)域，致力(li)為(wei)企(qi)業提(ti)供包含數字化營(ying)銷(xiao)、數字化商業、數字化管理在內的一(yi)站式數字化轉型(xing)服務。其中，數字化營(ying)銷(xiao)，針對企(qi)業營(ying)銷(xiao)獲客需求，建(jian)立(li)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)私域流量(liang)池，提(ti)升數字化運營(ying)能力(li)。

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