近些年(nian)來，隨著互(hu)聯網以及移動商(shang)務的迅猛發(fa)展，電子商(shang)務的重要(yao)性日益(yi)突出(chu)。很多企業開始成(cheng)立電子商(shang)務部門，建(jian)立自己的網站開展電子商(shang)務、網絡營(ying)(ying)銷工(gong)作(zuo)。但是，擺在(zai)企業以及行業面前的新的問題出(chu)現了，那就是如何(he)在(zai)網絡上低成(cheng)本、..率(lv)、大幅度地(di)推廣(guang)自己的企業和產品？如何(he)有(you)效地(di)將客戶點擊(ji)率(lv)真正轉化為成(cheng)交(jiao)率(lv)？如何(he)有(you)效地(di)..性地(di)控(kong)制企業營(ying)(ying)銷成(cheng)本？如何(he)讓企業營(ying)(ying)銷推廣(guang)戰(zhan)略對同行以及競爭對手有(you)很好地(di)保密性？

這一系列的問題，讓(rang)很(hen)多(duo)企(qi)業開始將眼(yan)光轉到(dao)數字營銷平臺上來。開始大(da)力推(tui)廣(guang)并且做好自己的品牌營銷，與消費者建立(li)起(qi)新的(de)連(lian)接方式(shi)，努力為品(pin)牌吸引(yin)新的(de)顧客。那么企(qi)業在發(fa)展過程中，品(pin)牌數(shu)字化營(ying)銷都有哪些趨勢(shi)與改(gai)變呢？下面就為大家簡(jian)單介紹一下。

一(yi)、公益傳播新(xin)界面

數字營銷不僅(jin)僅(jin)是(shi)單純的(de)應用現在很多的(de)數字媒體(ti)平臺，如(ru)何巧妙的(de)將一些易于(yu)被(bei)傳播的(de)介(jie)質，通過創(chuang)(chuang)意賦(fu)予新(xin)的(de)價值，創(chuang)(chuang)造(zao)話題(ti)媒介(jie)成(cheng)為社交媒體(ti)時代的(de)新(xin)方向。尤其是(shi)針對(dui)一些公(gong)益主題(ti)的(de)傳播，數字媒體(ti)的(de)創(chuang)(chuang)意化應用越加重要。作為互聯網原住民(min)，90后對(dui)于(yu)新(xin)鮮事(shi)物的(de)接受程度更高。對(dui)他們來(lai)說(shuo)，公(gong)益可以富有(you)趣(qu)味性(xing)，一個..的(de)創(chuang)(chuang)意公(gong)益內容可能會(hui)給(gei)他們內心(xin)帶來(lai)深刻的(de)觸動(dong)，不僅(jin)贏得這(zhe)群年輕人(ren)的(de)贊賞和敬意，更可以讓他們看到品牌對(dui)社會(hui)責任的(de)擔(dan)當性(xing)，塑造(zao)品牌社會(hui)化口碑。

二、跨(kua)界試水的品牌IP

IP成(cheng)為近(jin)幾年(nian)來非常火熱(re)的(de)詞。品牌(pai)與IP的(de)跨(kua)界結合也成(cheng)為營銷新趨勢，但(dan)是如何利用(yong)IP與年(nian)輕(qing)人之(zhi)間達成(cheng)共(gong)振并(bing)引發(fa)情感共(gong)鳴也成(cheng)為品牌(pai)的(de)營銷關鍵所在。

例如，在2017雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)(yi)期間(jian)，天(tian)(tian)貓海(hai)爾官方(fang)旗艦(jian)店與吾皇萬(wan)睡IP達成跨界合作，推出吾皇首支單曲(qu)MV，為天(tian)(tian)貓海(hai)爾官方(fang)旗艦(jian)店雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)(yi)狂歡(huan)(huan)打call。年輕化一(yi)(yi)(yi)直是海(hai)爾品牌轉型的一(yi)(yi)(yi)個方(fang)向，而在雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)(yi)這個年輕人的狂歡(huan)(huan)節(jie)，海(hai)爾找到與年輕消費(fei)群體對話的方(fang)式和(he)渠道(dao)，消解家電的冰冷，傳遞智慧、溫暖、年輕的品牌態(tai)度。

三(san)、學無(wu)邊界的知識(shi)營銷

90后(hou)自小(xiao)接觸互(hu)聯網，獲取信息的(de)(de)(de)(de)方式更(geng)加多元化(hua)(hua)，對他(ta)們來說“有(you)問(wen)題找度娘”是(shi)再正(zheng)常不過的(de)(de)(de)(de)一件事情，他(ta)們相信科學，渴望(wang)知(zhi)識(shi)(shi)，還希(xi)望(wang)可以炫耀自身所掌握的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)(shi)，此時知(zhi)識(shi)(shi)不僅(jin)成為了(le)品(pin)牌打(da)造專業化(hua)(hua)形象的(de)(de)(de)(de)工具，還成為了(le)品(pin)牌與消(xiao)費者之間的(de)(de)(de)(de)對話橋梁，讓品(pin)牌借(jie)助知(zhi)識(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)力量有(you)更(geng)廣闊的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)空間。越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌開始注(zhu)意到(dao)知(zhi)識(shi)(shi)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)重要性。知(zhi)識(shi)(shi)營銷(xiao)既(ji)是(shi)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)科普(pu)也是(shi)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)科普(pu)，它讓原(yuan)本枯燥無味的(de)(de)(de)(de)內(nei)容變得(de)妙趣(qu)橫(heng)生，更(geng)富認同感(gan)。

四、黑科技發(fa)力叫好又叫座

AR深度滲透(tou)線下(xia)..。..，人工(gong)智能（AI）、虛擬現(xian)實(shi)（VR）、AR（增強(qiang)現(xian)實(shi)）技術都在營銷領域(yu)被廣(guang)泛(fan)應(ying)用，并(bing)為(wei)品牌(pai)整合(he)線上線下(xia)資源，打造虛實(shi)融合(he)的(de)(de)品牌(pai)敘事(shi)提供了創意(yi)的(de)(de)空間。

例如，作為已經可(ke)以(yi)(yi)在(zai)人(ren)工智(zhi)能領域和谷歌、微(wei)軟(ruan)等(deng)科技巨頭一較(jiao)高下的(de)(de)(de)行業(ye)領跑者，百度在(zai)人(ren)工智(zhi)能、大數據、圖像和語音識別方面有著大量(liang)..的(de)(de)(de)技術成果，但由于這些技術落地應用(yong)(yong)較(jiao)少，用(yong)(yong)戶(hu)與(yu)企業(ye)主(zhu)對百度的(de)(de)(de)技術感知較(jiao)弱(ruo)，難以(yi)(yi)展現自(zi)身的(de)(de)(de)技術價值(zhi)與(yu)商(shang)業(ye)價值(zhi)。往(wang)往(wang)以(yi)(yi)科技驅動的(de)(de)(de)創意內(nei)容，可(ke)以(yi)(yi)改(gai)變人(ren)們(men)以(yi)(yi)往(wang)的(de)(de)(de)認知觀念(nian)，讓善(shan)于接(jie)受新科技的(de)(de)(de)消費者有更多的(de)(de)(de)機會和空間(jian)可(ke)以(yi)(yi)與(yu)品牌(pai)近距離接(jie)觸，不再受空間(jian)與(yu)時間(jian)的(de)(de)(de)限制，收獲更好的(de)(de)(de)品牌(pai)體(ti)驗。

總(zong)的(de)(de)來看(kan)，90后(hou)已(yi)經成(cheng)為社(she)會的(de)(de)中(zhong)堅力量，擔負起屬于(yu)他(ta)們(men)的(de)(de)社(she)會責任，品(pin)牌只有(you)正確把握與(yu)他(ta)們(men)的(de)(de)數字(zi)化溝通方式，才能從(cong)激烈(lie)的(de)(de)市場競爭中(zhong)脫(tuo)穎而出(chu)，期待(dai)更多的(de)(de)營銷(xiao)人來與(yu)我們(men)分(fen)享您或(huo)者您看(kan)到的(de)(de)精彩數字(zi)營銷(xiao)案例(li)。

南數(shu)網絡與單(dan)一服(fu)務(wu)類型公司不同之處在于其兼具(ju)策(ce)略咨詢(xun)與數(shu)字(zi)化服(fu)務(wu)于一體，并且幫(bang)助企(qi)業(ye)制定出符合自身發展(zhan)的數(shu)字(zi)化轉(zhuan)型方案(an)。

在(zai)數(shu)字化(hua)服務(wu)方面，已形(xing)成包(bao)括數(shu)字化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)、數(shu)字化(hua)商業(ye)、數(shu)字化(hua)管(guan)理在(zai)內的(de)三大業(ye)務(wu)線，打通企(qi)業(ye)數(shu)字化(hua)轉型全流(liu)程(cheng)服務(wu)。其數(shu)字化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)，是(shi)針對企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)獲客(ke)需求，建立了(le)(le)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)私域流(liu)量池，幫助企(qi)業(ye)提升了(le)(le)數(shu)字化(hua)運營(ying)能力。

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